Comment écrire un bon brief vidéo
Qu’il s’adresse à une agence, à un freelance ou à Swailio, un bon brief fait la moitié de la vidéo. Il tient en quelques lignes, à condition de répondre aux bonnes questions.
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1. L’objectif et le public
À qui s’adresse la vidéo, et que doit-elle provoquer : comprendre le produit, prendre rendez-vous, s’inscrire ? Une vidéo, un objectif, une action à la fin.
2. Le message en cinq réponses
- Si ton client ne devait retenir qu’une seule chose ?
- Sa difficulté avant toi, et ce qu’elle lui coûte ?
- Ce que tes concurrents ne font pas, ou font mal ?
- Une preuve que ça marche : un chiffre, un résultat, un client ?
- Ta cible : pour qui, et qu’est-ce qui les fait bouger ?
3. La matière
L’adresse de ton site, des captures d’écran de ton produit, tes documents (présentation, plaquette), ton logo et tes couleurs. Plus la matière est concrète, plus la vidéo est juste.
4. La forme
La durée (45 secondes est un bon point de départ), le ton (corporate, startup, créatif), et la place du son : pour une présentation de produit, une vidéo lisible sans voix off fonctionne souvent mieux.
Un modèle à compléter
« Présente [nom du produit], qui aide [ta cible] à [résultat obtenu]. Montre le problème, puis trois fonctionnalités clés : [fonctionnalité 1], [fonctionnalité 2], [fonctionnalité 3]. Termine par [l’appel à l’action : essai gratuit, démo…]. »
C’est l’un des modèles proposés dans Swailio, qui te pose ensuite les cinq questions sur le message et te montre, avec une jauge, quand ton brief est excellent.
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